日期：2016-8-17（原创文章,禁止转载）
在上海，流行文化中心几经流转。 在这条流转链条中，友谊商城是第一环。友谊商城较早引进的一批国际品牌，比如ＰＬＡＹＢＯＹ等，曾经成为人们炫耀的资本。从今天看来甘肃癫痫病专科医院，这些品牌只不过是一些三流品牌而已。那时的人们盲目追从“品牌”，人为地把三流品牌视为一流品牌。随着时间的流逝，这种追从逐渐变得理性，而友谊商城也在人们的理性选择中，退居流行后线。 淮海路商业中心曾经直接引领着上海流行时尚的发展取向治疗癫痫的方法，当时流行的说法是“外地人到南京路，上海人逛淮海路”继发性癫痫的表现。南京路吸引人的是它的热闹和喧嚣，走的是市民路线。而淮海路则沿袭了上个世纪３０年代以来的独特格调，成为上海人趋之若鹜的场所。到上世纪９０年代，巴黎春天入驻淮海路，其超一流的定位与历史形成贯通，实现新的飞跃。巴黎春天一时被视为流行时尚服饰的导向者。它由中高档消费入手，引领了上海的流行时尚服饰风格。然而，巴黎春天没有能够守住这个既得地位，在后来的几番转型、几番交接的过程中，它的地位慢慢被一些后起之秀取而代之。不过，上海市民对巴黎春天并未忘怀。现在巴黎春天正努力重整旗鼓，希望借着这份旧时情怀重获往日辉煌。与巴黎春天几乎同步的是华亭伊势丹、美美百货等。伊势丹以日式风格的经营方式，以及拥有独家经销品牌、品牌特点突出的优势，抓住上海白领追求个性，标新立异的心理，一度把握了上海流行时尚的核心内容。这些商场握住了流行文化的接力棒。 然而，随着中信泰富和恒隆广场紧贴梅龙镇广场相继开业，南京西路“金三角”高档现代商圈逐步成形，上海的流行时尚中心开始转向南京西路。梅龙镇广场、中信泰富和恒隆广场都拥有宽敞的中庭共享空间，商场氛围舒适优雅；三家商厦都采取了专卖店为主的经营形式，集购物、休闲和娱乐为一体；都以国际知名的品牌商品为主导，带动其它商品的消费。其中，恒隆广场成为国际顶尖品牌在上海的汇聚地，并提供个性化的商品。一时间，在恒隆广场Ｓｈｏｐｐｉｎｇ不仅仅是有钱、有身份的象征，而且是跟得上时尚步伐的象征，是消费取向具备文化品位的象征。至此，恒隆广场逐渐成为上海流行时尚的控制中心。 无论是上海曾经的时尚先驱巴黎春天，还是当前的顶级商场恒隆广场，它们相似点之一是都在着力树立商场的尊贵身份，同时也非常小心地维护着商场的形象。“打折扣”这一普通商场惯用的拉动消费方式曾一度被认为会降低品牌形象，从而导致失去原有的消费对象，是这些“先驱”和“顶级”们所不屑一顾的。然而现在看来，这些“尊贵的王者”到底还是撑不住，不得不放下它们的骄傲以特卖场、展销会等形式接受折扣行为。其原因何在？记者就此疑问采访了沪上专业人士。 东华大学服装学院的张文斌教授认为，打折是社会为了使物质得到充分利用而产生的一种有效的分配方式，坚持不打折是不符合国际做法的。他认为，服装与蔬菜一样有时间差异，早上、中午、傍晚的价格理应不同，它的款式弹性决定了要走暴利———平利———无利的路线，这势必牵涉到打折的问题。而有钱有身份的人只在最佳的时间里穿品牌服饰的最新款式，从中获得最大的精神满足。这些款式的折价对他们的身价丝毫不会构成威胁，因为那时他们已经有了更新的选择，享受着另一种精神满足了。 而上海大学上海社会发展研究中心的顾骏教授认为，流行就要有规模，规模上去了就没有高档而言，这决定了流行的是大众的、非高档的；而高档的从来不打算让自己变得流行，高档的是时尚的，在大商场里不可能做成高档。 顾教授告诉记者，这些“高档”的购物场所开办名品特价场与上海的市民文化有一定关系。上海市民的消费是非常理性且冷静的，甚至冷静到冷酷的程度。服装业本来就是一种“暴利”产业，尤其是添加了“洋”因素的服饰更是暴利得不得了。在开放过程中，一些欧美流行品牌被引进国内后，由于种种原因，被加上“时尚”的帽子，归类到“高档”行列。现在人民币正在升值，钱越来越值钱了。在这种情况下，上海市民开始不再盲目地买“洋”的帐了。所引进的“流行品牌”（顾教授强调，这与“高档品牌”截然不同）慢慢得到认识，回归它们原本的位置。而流行品牌服饰总在很短时间内重复“新品正价———折价商品———退出市场———另出新品”的循环。 顾教授表示，打折同时也是商家扩大消费群体的方式之一。 恒隆汇聚了近百种国际顶尖品牌，它在上海是以“顶级商场”的形象出现的。所谓“顶级”，意味着这里的消费者至少应当是高级白领及其以上的人士，至少应该具有普通大众难以企及的消费能力。在上海，将自己定位为高档，或者至少定位为中高档以上的商场并不算少，比如美美百货、锦江迪生、巴黎春天、伊势丹、中信泰富广场以及恒隆广场等。这样的消费层次定位决定了他们的主要消费群体只能局限在一个很狭小的圈子，也就是人们常说的“高级白领”，乃至“金领”。上海这个城市的特点是中低层消费队伍远远大于高层消费队伍，它并没有一个庞大的消费队伍来满足这众多高档商场的营业需要。这样，适当推出一些特价场，从而拓展消费队伍就成为这些商厦另辟的出路之一。业内人士认为，恒隆这次服装展销会预示着上海的消费取向开始由高级白领向中小白领阶层倾斜，这是透视上海市场后做出的理性选择。
